PLFSS 2022 : Comment faire des relations presse un instrument au service des actions d’influence du GEMME médicament générique
Dans le cadre du prochain PLFSS, le GEMME médicaments génériques fait trois propositions pour un plus large recours aux médicaments biosimiliaires. Le sujet est complexe et peu connu de la presse grand public. En prévision des futures discussions autour du projet de loi, le GEMME a besoin de faire connaitre ses positions et de communiquer sur le bien-fondé de ses mesures. LJ Com a donc conseillé un format pédagogique et interactif de conférence de presse pour répondre à toutes les questions que peuvent se poser les journalistes et expliquer la pertinence des propositions portées par le GEMME.
Le GEMME, association représentant les professionnels et industriels français du médicament générique et du médicament biosimilaire a formulé, dans le cadre du PLFSS 2022 trois propositions pour une nouvelle étape de développement des médicaments biosimilaires en France. Leur généralisation constitue en effet un véritable potentiel d’économies pour la collectivité : près de 600 millions d’euros annuels selon un rapport de la Cour des Comptes.
Interchangeabilité, substitution, équivalence, effets secondaires, pharmacovigilance, coûts de traitement… les médicaments biosimilaires mobilisent des notions complexes qui nécessitent d’être clarifiées.
Afin de mieux communiquer sur ces enjeux, il était important de mettre en place un événement presse faisant une large part à la pédagogie et à la représentation des différentes parties-prenantes.
C’est pourquoi LJ Communication a conseillé au GEMME d’organiser une conférence de presse au format participatif :
- Une animation interactive utilisant l’interface Klaxoon pour une implication accrue du public : quizz, vrai/faux, entrecoupés de moments d’enseignement ont permis à tous de s’approprier les notions essentielles pour appréhender le débat
- Des représentants des acteurs impliqués
- Le Pr Alain Astier, pharmacologue et membre de l’Académie de Pharmacie a pu faire le point et informer les médias présents sur l’efficacité, la sécurité, la tolérance… des médicaments génériques
- Françoise Alliot-Launois, vice-présidente de l’AFLAR a pu également porter la voix des patients
- Alain Grollaud et Christian-Eric Mauffre, pharmaciens ont pu expliquer à la presse les différentes modalités de dispensation des médicaments biosimilaires
- Stéphane Joly, président du GEMME et Jean-Louis Anspach, vice-président de la commission biosimilaires du GEMME ont pu faire le point sur le marché et le potentiel des médicaments biosimilaires et présenter les trois propositions du GEMME.
La conférence s’est conclue par la présentation du motiondesign pédagogique réalisé par l’agence :
La conférence de presse a été complétée par
- un communiqué de presse présentant les trois propositions du GEMME dans le cadre du PLFSSS 2022
- un dossier de presse pédagogique sur le médicament biosimilaire
- trois infographies à diffuser sur les réseaux sociaux
Les premières retombées presse :
