Comment donner un écho médiatique à l’investissement d’AstraZeneca en France dans le cadre d’une visite présidentielle sur site ?

Janvier 2020, alors que le gouvernement prépare son 3ème sommet pour faire rayonner l’attractivité de la France intitulé « Choose France », un des évènements médiatiques majeurs de l’année, l’entreprise pharmaceutique anglo-suédoise reçoit la confirmation que le Président de la République Emmanuel Macron a choisi son usine de Dunkerque pour une visite officielle en amont du sommet annuel « Choose France ».

 

Comment intéresser les médias et journalistes au sujet des investissements de l’entreprise ? Comment les mobiliser le jour de l’annonce sur le site de l’usine ?

La problématique :

Chaque année, ce sommet qui vise à faire rayonner l’attractivité de la France attire toute l’attention des médias. Ces derniers couvrent alors les allocutions présidentielles ainsi que des annonces ‘coup de poing’ de grandes entreprises comme une ouverture de site de production, l’installation d’un siège en France, des créations d’emplois majeures etc. 

 

Dans le cadre de cet évènement national autour du Président Emmanuel Macron, comment donner un écho médiatique à l’annonce d’AstraZeneca qui concerne divers aspects de son activité – une usine dans le nord de la France, sa R&D, la réduction de son empreinte environnementale et un partenariat avec une association pour la réinsertion dans l’emploi ? 

 

L’agence LJcom a accompagné l’entreprise dans la mise en place et le déploiement de la stratégie médias.

La réponse stratégique et opérationnelle de LJCOM pour toucher les médias : 

 

• Identifier les journalistes appropriés des médias stratégiques. Réussir à les joindre le week-end et leur faire parvenir une information pertinente pour leur média.

 

• Agir vite. Communiquer rapidement auprès de la presse nationale, régionale, et de la presse professionnelle, les déplacements étant difficiles à organiser à la dernière minute pour eux. Un CP sous embargo et de la prise de contact en amont. 

 

• Proposer des interviews en avant-première de l’annonce sur le site avec les différents dirigeants : du site de Dunkerque, d’AstraZeneca France, et du PDG.